印茶第一家直营门店开在杭州平海路湖滨商圈，这里是城中之城，人来人往，从不缺流量。
2018年6月，万众瞩目，以黑糖系列爆款之名"摸黑开业“，黑糖波波醇乳、 熔岩黑糖厚醇乳，以黑糖为主打的奶茶系列被粉丝力捧，名声从西湖传至全国。
为配合新品销售，印茶推出“一次性购买满6杯即送PVC时尚环保袋”的活动。
▼印茶PVC时尚环保袋
新店开业第一周，10000个袋子送完，同时意味着有60000杯奶茶是与之捆绑产出的业绩。粉丝们在线上线下大喊要得到这款袋子，呼喊心声一丝都不亚于对黑糖的爱。
▼粉丝在各类美食公众号的留言呐喊
所以，主打产品与品牌周边，究竟是谁成就了谁？
没有一个定论。
总之
消费者开开心心买单
内心甚至还有一丝不小的激动
品牌定位及延伸定律
整体上，印茶定位中高端路线。从品牌色的选取上，印茶主选森林绿和金色：复古的森林绿内敛又包含灵气；金色呈现高贵典雅的气质。
从全国门店地段选址来看，也符合品牌的定位。以杭州平海路、杭州大厦为直营门店首选地段；全国加盟店也大多以中高端商场、步行街（万达、国贸、南京东路等）作为选址标准。
品牌创建一年多来，印茶周边推出了10多个系列几十个单品，均采用品牌色、高品质烫金工艺来支撑品牌定位。
唯一不变的是
印茶始终围绕品牌定位顺势延展
▼笔记本、纸胶、环保袋、眼罩、随身镜、铅笔、手机壳等等，涵盖生活中随处可见、美观实用的物件。
限定饮品，频频为品牌加分
4月，印茶推出限定款“杨枝甘露”，美名为“金露”，并用玻璃瓶装，仅从颜值上就已获得了高分。印茶联合杭州的3家直营店和30多家加盟店在内，共同推出。
一周内，近40家门店
5000杯玻璃瓶装杨枝甘露售罄
▼印茶金露
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6月初，荔枝与蜜桃的水果茶系列应季而上。这一次，印茶再次用“特立独行”的玻璃杯赚足了回头率。总部样板间、平海路店、杭州大厦3家直营店联合推出。
一周内，三家直营店
近2000杯玻璃瓶装水果茶售罄
▼印茶荔枝、蜜桃的限定饮品
（左边玻璃瓶装产品海报、右边为普通杯型产品海报）
朋友圈广告、小红书安利、微信微博……各种网络渠道对活动的火爆预热，再加上饮品的异形包装，加盟商们确信这份生意，必须要做。
杭州门店成功试水后，全国加盟商同步几乎打爆了印茶总部督导的电话要求门店上新。
从印茶全国加盟管理中心数据反馈：5月至6月在全国发货量上来看，金露全国销售量达3万5000杯；蜜桃、荔枝两个系列的销量达7万杯。可以说，总部与全国门店的这次联盟活动，双方皆大欢喜，结局圆满。
限定饮品的周边，也不错过
考虑到结合各门店线下活动的搭配，印茶品牌中心最终选取以勋章作为限定饮品周边。勋章不挑性别、不限年龄，尤其深得年轻女孩喜欢，可以作为个性化的装饰品。
消费者能买到的限定饮品，就有相对应的水果勋章小物件。
▲勋章小物件
周边小件，既要符合品牌定位，也要日常能用到、深入消费群生活。
周边效果反馈
据印茶品牌中心副总监钟慧芳表示：“这些周边物件的成本并不低，因为我们想做得品质好一点，让粉丝觉得这个东西是值这个价的。”
“怎么买，能不能买，价格多少？”印茶全国加盟管理中心品牌经理吕响涛反馈，加盟商对当下新出的周边需求是主动的、期待的。
对加盟商而言，他们认可印茶的产品品质、更新速度以及形象包装。而周边的需求，加盟商更觉得是一种惊喜：主题设计、材质包装、成本核算，这些都不用自己操心，只管根据需求向总部订购来配合门店活动就好了。
全国90%加盟商会找印茶（督导）咨询了解、购买，来配合门店活动。
印茶未来规划
限定饮品为什么没有同步全国门店
而先在杭州试水？
其实，这是印茶一年多来不断探索总结出来的运营法则。先让部分门店（直营店或杭州范围所有门店）运营，品牌可以对出现的状况及时做出调整和总结，以保证全国加盟店上新时，可以走得更稳。
产品上新快、周边开发频
印茶究竟藏有什么大动作？
基于周边的开发，以及多方的认可，印茶计划开通小程序，专门售卖周边产品作为品牌副业。虽说印茶以门店加盟连锁为主要业务，但若售卖周边成为业务线延伸的核心，相信对印茶未来品牌力的打造只会更加深入人心。
更多印茶周边，敬请期待。
（若有品牌联名合作，也可在后台私聊我们）
过去的一年
印茶究竟如何打造媒体矩阵？
如何辅助加盟店提升品牌当地影响力？
品牌下半年究竟还有什么大动作？
接下去，我们慢慢揭晓。
{文末福利互动}
话题不设限，有话留言区见
选取5位朋友获得印茶周边礼包一份
含
杯垫2个/份、勋章6个/份
笔记本1本/份、杯套1套/份
品牌纸巾1份、烫金纸胶1份
